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被狠批的学而思,究竟是如何逆境重生?
时间: 2017-12-06 14:09:05来源: 汇建商学院

去年年底以来,学而思几成众矢之的,遭遇了一场企业形象和发展的危机。学而思模式不仅引发了教育领域内外的大讨论,甚至引出了“中产阶级的集体焦虑”这样更宏大的社会议题。

被狠批的学而思,究竟是如何逆境重生?

学而思是谁?

原名奥数网,经过十四年的发展,已经成为中国最大的培训机构之一;旗下拥有智康一对一、学而思培优等机构,以及家长帮论坛、家长帮APP、奥数网、中考网等,可谓既有实体,又有媒体。



火爆的市场

K12相比于艺术教育、婴幼儿教育等,由于更加标准化(有考纲)且易考核(能看到成绩的提升),相较而言集中度更高。但即便如此,K12的龙头K12与新东方加在一起的市占率也仅仅为3%左右。

综合多个研究机构的预测,目前K12课外辅导的渗透率应在22%左右,据此估计,目前此领域的市场规模应约为4000亿人民币。学而思2017财年营收达10.4亿美元,约占全国K12课外教育市场份额的1.75%。根据学而思目前的发展速度,到2020年末,学而思一家的市占率就可以达到3%。

大蛋糕下的是与非



2016年11月9日,杭州《都市快报》发表八版长文《疯狂的学而思》,矛头直指学而思。“考试掐尖、饥饿营销、焦虑诱导、超前教育、违规考试(竞赛)”等所谓学而思式模式遭到家长、学校、专家和主管部门齐声斥责,并得到人民日报等多家官媒的转发,一下子将学而思推向了风口浪尖。

2016年11月8日,学而思培训学校等20家教育培训机构因存在价格欺诈或不明码标价等问题遭到行政处罚。西安教育部门2月10日通报,“重拳出击整治未经教育行政部门批准,擅自举办民办教育机构的违法办学行为”,专项整治取缔无证培训机构397家。

树大招风,各地的整顿行动都没有成都直击学而思之影响力。5月12日,根据群众举报,成都市教育局责成锦江区、青羊区、金牛区、武侯区和成华区对所在区域的学而思9个教学点进行查处,责令其停止招生或者教学。而违规的主要事项就是违规(无证)办学,或者说就是未经教育部门许可就擅自招生办学。

破局

从“让学习更有效”升级为“受益一生的能力”,学而思宣布更新其品牌理念。在市值首次超过新东方三天后,学而思的这一大动作无疑又将给竞争日益激烈的培训市场带来新的波澜,剑锋所指,不言自明。

当然只改口号还不算什么,更重要的是,学而思宣布旗下乐加乐英语、东学堂语文,以及母公司旗下乐未来将分别整合为学而思英语、学而思语文和学而思国际。

这项举措有多重大?在此之前,江湖上一直流传着张邦鑫为了维护学而思数学培优的金字招牌,不允许旗下英语、语文等产品冠以学而思的名义,期望它们能像数学一样靠着口碑发展壮大,而这次却自己“食言”,估计也是做了一番心理斗争。